今週は先週に続き、Youth Cultureがテーマです。先週はChip Walkerという人の視点から、Youth Cultureにどのような変化が訪れているか考えました。

今週はDon Tapscottという人の視点を紹介します。

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Don Tapscott氏はベストセラーを多く出す著者であり、トロント大学でも教鞭をとっています。Growing Up Digitalという書籍で、若者の文化を紹介し、その後Grown Up Digitalという本を出版しました。今回のレクチャーは、その本から多くを抜粋しています。しかしそれ以外にも、WikinomicsやMicrowikinomicsなどという本をここ数年で出版し、非常に有名になりました。難しい専門書ではなく、一般向けに書かれた本ですから、もしも機会があれば皆さんにもお勧めです。

さてTapscott氏のYouth Cultureに対する考えは、ややWalker氏よりもPessimisticです。全部で10のアイテムがありますが、どちらかというとAssessmentやEvaluationというより、Criticismというイメージが強いかもしれません。

まずは、今の年代は賢くない、というもの。例えば皆さんが15歳だったときと、今の15歳を比べて、そう感じますか？　もしそうだとしたら、その理由は何でしょうか？　2つ目は、スクリーン上でコミュニケーション取るのが上手でも、顔を突き合わせてのコミュニケーションが苦手、というもの。確かに、メールやチャットばかりの世代を考えると、顔を見合わせたコミュニケーションがそれほど得意ではないのかな、と思うことがあるかもしれません。

何をしても恥ずかしいと思わない、というのが3つ目。4つ目は、親に甘やかされてきたので、何をしたらいいかわからない、というもの。親に叱られることも無かった為に、何をしてもいい、という誤解を子供たちは持っているのでしょうか？

5つ目は音楽の違法ダウンロードなどに見られるように、平気で物を盗む、という考え。一般店舗で窃盗をすることは無くても、オンライン上ではなぜか平気、という若者は多いようです。6つ目はオンライン上で友達をいじめる、というもの。7つ目の内容と共通点もありそうですね。オンラインでのいじめは、1人が不特定多数によっていじめられると言う危険性があり、様々な人の関心を集めています。

8つ目は、若者が倫理観に欠け、仕事をきちんとしない、というもの。新卒の雇用をする機会のある人の意見が、気になるところです。日本の若者も同じような評価を受けているのでしょうか？　9つ目は若者が自分中心であるというもの。FacebookやTwitterは主に自分の行動や意見を中心としています。もちろん、これらのメディアを使ったボランティア活動などもありますが、自己中心的だという評価は依然としてあります。最後は、若者が無関心である、というもの。

Walker氏とTapscott氏の間には、意見の相違があります。皆さんの考えはどうでしょうか？　もちろん一般化のできない部分もありますが、一般論としてそうだ、同調する部分もありますか？

来週はブランドの話をします。ブランドを確立することが、ビジネスの成功には不可欠とされています。若者にアピールできるブランドを確立するには、若者の文化を知らなければなりませんね。その点からも、先週と今週のレクチャーの内容をじっくりと考えてみてください。